С 1 октября 2026 года маркетплейсы будут обязаны проверять, зарегистрирован ли продавец в системе «Честный знак» и есть ли у товара действующий код маркировки, ещё до публикации карточки. Это требование закона о платформенной экономике. Пока такой контроль действует в пилотном режиме на Ozon и Wildberries, но скоро распространится на все площадки.
Что меняется для продавцов
Раньше маркетплейсы могли выявлять нарушения уже после продажи: покупатель жаловался, система фиксировала несоответствие, и только потом принимались меры. Теперь проверка переносится на этап размещения товара. Если продавец не зарегистрирован в «Честном знаке» или код маркировки не прошёл проверку, карточка не будет опубликована.
Это касается всех товаров, подлежащих обязательной маркировке: одежды, обуви, парфюмерии, шин, фототоваров, молочной продукции, упакованной воды, БАДов, антисептиков и других категорий. Полный перечень можно уточнить на сайте «Честного знака».
Кого затронут изменения
Новые правила касаются всех, кто продаёт маркированные товары через маркетплейсы:
- селлеров, работающих по модели FBO (со склада площадки) и FBS (со своего склада);
- производителей и импортёров, которые поставляют товары на маркетплейсы;
- дистрибьюторов и оптовиков, если они выступают продавцами на площадках.
Если вы продаёте только офлайн, напрямую эти требования вас не касаются, но общий тренд на ужесточение контроля маркировки затрагивает всю розницу.
Что уже сделано
«Честный знак» взаимодействует с девятью крупными площадками: Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, AliExpress, Самокат, Мегамаркет, Купер, Lamoda и Почта России. Система обменивается данными о нарушениях и жалобах потребителей. В 2025 году число продаж с нарушениями на маркетплейсах снизилось на 30% к предыдущему году.
В январе 2026 года «Честный знак» подписал дорожную карту с Ozon и Wildberries. По ней площадки обязаны проверять код товара на регистрацию в системе маркировки до публикации карточки. За январь–июль 2026 года число отклонений при продаже маркированных товаров на этих двух площадках сократилось вдвое по сравнению с прошлым годом.
Что проверить продавцу уже сейчас
Чтобы не столкнуться с блокировкой карточек после 1 октября 2026 года, проверьте несколько моментов:
- Регистрация в «Честном знаке». Убедитесь, что ваша компания или ИП зарегистрированы в системе и данные актуальны.
- Коды маркировки. Все товары, которые вы планируете продавать через маркетплейсы, должны иметь действующие коды Data Matrix, полученные легально.
- Остатки на складах. Если вы используете модель FBO, проверьте, что все товары на складе маркетплейса промаркированы и коды не погашены.
- Документы. Убедитесь, что у вас есть документы, подтверждающие ввод товаров в оборот (УПД, таможенные декларации и т.п.).
Чек-лист подготовки к обязательной проверке
- Проверьте регистрацию в системе «Честный знак» и актуальность реквизитов.
- Сверьте перечень товаров с перечнем товаров, подлежащих обязательной маркировке.
- Убедитесь, что все коды маркировки получены законно и не были использованы ранее.
- Проведите инвентаризацию остатков на складах маркетплейсов и собственных складах.
- Настройте обмен данными с «Честным знаком» через личный кабинет или интеграцию с учётной системой.
- Обучите сотрудников, ответственных за работу с маркетплейсами, новым требованиям.
- Следите за обновлениями от «Честного знака» и маркетплейсов о технических деталях проверки.
Если вы ещё не работали с маркировкой, начните с регистрации в системе и получения кодов для ваших товаров. Это займёт время, поэтому лучше не откладывать до осени.
Что будет после 1 октября 2026 года
Закон о платформенной экономике вступает в силу 1 октября 2026 года. С этой даты все маркетплейсы обязаны проверять продавцов и коды маркировки до публикации карточек. «Честный знак» заявляет о технической готовности к новым требованиям, а площадки завершают IT-интеграцию.
Для добросовестных продавцов это означает меньше конкуренции с теми, кто продаёт контрафакт или немаркированные товары. Для нарушителей — невозможность разместить товар на площадке без соблюдения правил.